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培育知名品牌促进亚洲发展
时间:2017-08-13

培育知名品牌促进亚洲发展

——质检总局局长支树平在博鳌“品牌亚洲”分论坛上的演讲

各位嘉宾,女士们,先生们,朋友们:

大家下午好!

在这椰风送爽的美好时节,在这备受关注的博鳌论坛,首次举办“品牌亚洲”分论坛,是一件非常有意义的事情。

今天,海内外众多优秀企业的代表都来参加这次论坛,让我们感受并坚信,凡是有战略眼光、有社会责任的企业家,都会关注这次论坛,都会关注品牌建设。这里,我谨代表中国国家质检总局,向分论坛的举办表示祝贺,向全体嘉宾和朋友表示诚挚的欢迎和感谢!

中国国家质检总局是质量宏观管理和行政执法部门,推进品牌发展战略是我们的一项重要职责。因此,我们对“品牌亚洲”论坛寄予期望。希望通过这个平台,促进品牌领域的国际交流与合作,分享世界优秀企业品牌建设的成功经验,推动中国品牌、亚洲品牌的成长和发展,进而为亚洲乃至世界的新未来,增加新的发展动力。

借此机会,我以“培育知名品牌,促进亚洲发展”为题,与大家共同探讨、交流。

不言而喻,品牌具有无穷的魅力。就像今天的博鳌亚洲论坛,本身就已是一个世界级的知名品牌。10多年来,它让博鳌从海滨渔村变身现代小镇,让越来越多的政府首脑、商界领袖、专家学者和新闻媒体慕名而来,充分展示了品牌的影响力和吸引力。博鳌亚洲论坛的成功,也就在启示我们要更多地关注和重视品牌建设。

对于一个企业而言,品牌意味着市场份额甚至生存发展。品牌是市场竞争的核心要素。据统计,全球市场80%的份额由20%的优势品牌所占据。当国际市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

对于一个国家和地区而言,品牌反映了综合实力和发展潜力。综观全球产业经济发展,一个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。他们通过品牌的强大国际影响力,处在产业链的高附加值环节,在全球产业分工中占据优势地位。在美国《福布斯》2013年“全球品牌100强”中,美国品牌占据了半数,其次是德国9个、法国8个、日本7个。

对于亚洲特别是中国而言,品牌同样十分重要。亚洲是世界最具发展活力和潜力的地区之一,面积最大,人口最多,经济规模占世界的三分之一。应该说,亚洲是品牌的沃土,众多世界知名品牌都在这里生产、加工和销售。但是,由于亚洲国家大多是发展中国家,企业管理和创新能力相对不足,长期依赖贴牌生产销售,虽然也培育了一定数量的知名品牌,但毕竟自主品牌还是显少,而且分布不平衡,个体差异也很大。面对世界经济深度调整的发展趋势,亚洲必须更加重视品牌建设,努力打造一大批竞争力强、附加值高的拳头品牌,推动经济持续繁荣发展。

作为亚洲的重要一员和世界最大的发展中国家,中国对这种压力的感受更为直接、更为深刻。过去30多年,中国经济保持了高速增长,经济总量已达世界第二,货物进出口总额位居世界第一,“中国制造”遍布全球市场,但中国品牌在国际竞争中还处于弱势,某种程度上可以说是“制造大国、品牌弱国”。从上世纪80年代开始,中国政府和企业先后培育和认定了7000多个优质产品、2000多个名牌产品、3000多个驰名商标和1100多个中华老字号。2013年,已有96家中国企业进入《财富》世界500强企业名单,但这几年进入“全球品牌100强”和“全球最佳品牌排行榜”的中国品牌却寥寥无几。

当前,中国政府正把品牌建设作为推进经济转型升级的重要战略举措,明确提出“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应”,“坚持以质取胜,建设质量强国”。按照国家统一部署,中国国家质检总局联合相关部门,将着重在四个方面做出努力。一是夯实品牌发展的质量基础。质量是品牌的基石。我们将大力推进计量、标准、检验检测、认证认可等国家质量基础建设,引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新,提升质量水平和管理水平,努力打造更具竞争力、影响力的品牌。二是营造有利于品牌成长的良好环境。完善品牌保护的法律法规,强化品牌维权机制,打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为。健全质量激励机制,搞好“中国质量奖”评选,开展全国知名品牌创建示范区建设,宣传推广优秀企业品牌建设经验。三是建立科学规范权威的品牌评价体系。充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇,完善品牌建设国家标准体系,牵头制定品牌价值国际标准,规范品牌价值评价活动,推动品牌评价结果的国际互认,指导企业有效提升品牌价值。四是加强品牌建设领域的教育和培训。鼓励高等院校成立品牌研究机构,设立品牌学科和专业。推动建立品牌从业人员职业资格认定制度,完善品牌从业人员培训体系,建设品牌专业人才队伍。

女士们、先生们!

品牌是企业的财富,更是社会的财富、世界的财富。我们呼吁,所有的生产者、经营者、消费者,包括政府部门的决策者和管理者,都来为创建品牌、保护品牌、享受品牌而共同努力。

——我们真诚期待各个国家和地区加强质量及品牌方面的交流合作,共同保护知识产权,积极推进贸易便利化,维护公平竞争的市场环境,促进亚洲品牌、世界品牌的发育成长。

——我们衷心希望广大企业自觉担当品牌建设的主力,强化品牌意识、竞争意识和服务意识,尊重品牌发展规律,不断创造更多的精品,提升品牌价值,践行社会责任。

——我们尤其期望社会各界关心支持品牌建设。品牌需要培育,更需要尊重和包容。全社会要共同关注品牌、爱护品牌、监督品牌,让品牌建设也能健康、持续地得以加强。

女士们、先生们!

品牌传递信任,品牌蕴含信心。本届博鳌论坛年会以“亚洲的新未来:寻找和释放新的发展动力”为主题,更让我们对品牌建设充满信心。昨天上午,李克强总理在论坛年会开幕式上指出,要向改革要动力,向调结构要动力,向改善民生要动力。我们作为品牌建设者,还要向品牌要动力,通过坚持不懈的努力,让更多的中国品牌、亚洲品牌走向世界,为亚洲乃至全世界的繁荣发展,提供新的强大动力!

最后,祝论坛圆满成功!祝大家顺心如意!

谢谢大家!

中央政府门户网站 www.gov.cn2014-04-14 13:20 来源:质检总局网站http://www.zgpprz.com/index.php/Home/brand/detail.html?cid=181&id=224


责任编辑:陈燕


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